2025年蛇年春节旅游市场全面升温：国内游、入境游、出境游齐发展

蛇年春节临近，文旅市场回暖升温，国内游、入境游、出境游市场均呈现出蓬勃发展的态势。在线旅游平台数据显示，消费者出游意愿较去年同期显著提升。

国内游：小众目的地异军突起，非遗文化引领新潮流

一线城市如上海、北京、广州等仍是热门目的地，但与此同时，云南怒江、宁夏中卫、广西崇左等风景秀丽、适合深度体验的小众目的地也展现出强劲的增长势头，其旅游商品预订增速领跑全国。

2025年适逢“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节。文化和旅游部从1月7日(农历腊月初八)至3月1日(农历二月初二)开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，活动涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示等多个方面。

“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动的启动，进一步推动了非遗文创产品的销售。泉州、潮州、自贡等拥有丰富非遗资源的城市旅游热度飙升；安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗项目也成为吸引游客的重要亮点。数据显示，“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。 体验非遗项目，感受传统年俗，成为“年味游”的热门选择，带动了相关地区的旅游经济发展。

冰雪旅游与避寒旅游：南北两极，各领风骚

“向北赏雪追光、向南避寒看海”成为春节出游的两大趋势。文化和旅游部发布了12条“2024—2025全国冰雪旅游精品线路”，各地也积极推出冬季旅游线路，激活冬日旅游消费市场。哈尔滨等冰雪旅游胜地预订订单同比增长显著。同时，昆明、福州、厦门等南方城市也吸引了大量北方游客前往避寒，预订订单同比增长也十分可观。

入境游：政策利好，外国游客增多

国家移民管理局全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时，并新增21个口岸作为过境免签人员出入境口岸。此举进一步便利了外国游客来华旅游，携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。

出境游：长假效应，周边国家成热门

8天的春节法定假期，加上“请2休11”“请4休13”等灵活的拼假模式，为出境游提供了更多可能性。日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等“四小时飞行圈”国家，凭借相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，成为春节出境游的热门目的地，预订量大幅超越去年同期。一些非热门旅游时期的海外目的地，由于游客较少，价格波动不大，也受到国内游客的青睐。

总而言之，2025年蛇年春节旅游市场呈现出全面复苏的强劲势头，国内外旅游需求持续释放，为经济复苏注入了新的活力。 未来，随着政策的进一步优化和旅游产品的不断丰富，旅游市场有望保持持续增长态势。