2024年微信小游戏买量市场深度报告：竞争加剧，精品化长线化成趋势

2024年，小游戏市场持续火热，市场规模达398.36亿元，同比增长近100%，市场份额首次突破10%。然而，市场竞争也日益激烈，买量成本飙升，盈利压力加大。

热力引擎与Insightrackr联合发布的《微信小游戏买量获客报告》显示，2024年前10个月，微信小游戏平台投放产品数量约1.84万款，同比增长113.23%，预计全年将超过2.19万款。创意广告数量也同比增长107.08%，达到370万条，预计全年超470万条。

从游戏类型来看，超休闲游戏占比超过50%，稳居榜首；角色扮演游戏占比约17.3%，但增速最快，在新增游戏中占比达到25.3%，显示出厂商对该类型游戏的重视。月均投放产品数量约6100款，春节档和暑期档投放量尤其高。

报告分析了多个案例，如《无尽冬日》、《向僵尸开炮》等，这些游戏在暑期档加大买量投入，广告素材投放量大幅增长。这表明小游戏买量市场越来越趋向手游市场，竞争更加激烈，头部厂商开始采用“高举高打”的策略。

面对激烈的竞争，小游戏厂商需要从拼规模转向拼创意、拼长线运营。报告指出，益智、策略类游戏的广告创意生命周期较长，模拟经营和角色扮演类游戏更长，这表明高质量的创意和游戏内容更易获得长期用户关注。

成功案例如《我是大东家》和《帝国与魔法》，分别通过真人事件和主播试玩等方式吸引用户。

未来，小游戏厂商需要关注以下几个方面：

1. 洞察买量大盘数据，了解各品类的广告投放节奏和创意生命周期。
2. 制作高质量、创意丰富的广告素材，进行精细化投放和数据化运营。
3. 挖掘新玩法，如引进新的like玩法，并升级融合老玩法。
4. 拓展新平台和新渠道，包括抖音、快手、小红书、Bilibili等。
5. 探索海外市场，例如Facebook、Snapchat等。

最后，报告强调了以数据驱动精细化运营的重要性，建议厂商遵循“首次激活x留存x变现=最终收益”的底层逻辑，在测款选品、调优变现和全面推广等阶段，利用数据进行精准投放和策略调整，以提高ROI。